Program partnerski to postęp technologiczny w sieci. Pojęcie relacji w marketingu afiliacyjnym opiera się na interakcji reklamodawcy i użytkownika w celu promowania dowolnego zasobu w Internecie. Zyski użytkownika opierają się na przyciąganiu aktywnych osób do programu partnerskiego, dla którego pracuje oraz na zakupach reklamowanego produktu, realizowanych dzięki działalności wskazanej przez partnera: przyciągający go goście wykonują ukierunkowane działania afiliacyjne, a tym samym otrzymują nagrodę.